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浅议房地产体验式营销

房地产体验营销是体验经济的具体实践,是概念营销的升级版。

房地产产品的品牌概念是体验营销的核心——就是以卖场为舞台、以服务为演技、以包装为道具、以销售为目的而创造出来的“营销故事”,使产品与消费者产生强烈的情感共鸣。其中,项目是有形的,服务是无形的,在为客户讲述“营销故事”的无形服务过程中,他们体验到了项目价值,以及未来的生活情景和生活方式,这将深层次的激发他们的购买愿望,促进营销目标的实现。

世界杯乐天堂的营销实践感悟是:

要想营销好一个项目,你就必须和你的项目“生活在一起”,理解它,热爱它、渗入它,把它放在你的心上。事实上,如果你不能把它凝练成一个主题、演绎成一个故事、浓缩成一个目标,你就不可能真正的实现营销的增值服务。

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