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论房地产的概念传奇

理性追求理念必然用概念来表达——康德

概念是人类思想高度浓缩的结晶。

在人类历史的天空,留下了许多伟大思想家的概念划痕,诸如:君子和而不同、道法自然、日心说、相对论、改革开放、一国两制等。这些蕴含了伟大思想的概念改变了人类的历史进程,至今仍熠熠生辉。

这不由使我联想到房地产策划,其实在我看来(近20年的感悟),房地产策划的核心命题就是概念策划——不管你事先如何做市场研究、项目研究、有什么样的理念、用什么样的战略,但是,如果你不能把这些浓缩成一个概念,并把它落实到规划设计之中去,那么,你前面所做的一切都是虚无的。

一个独具魅力的且具有原创品牌属性的房地产概念,能够在市场上(既、消费者心里)留下持久的“概念划痕”,有了划痕才能创造市场奇迹。所以,房地产原创品牌概念策划才是项目制胜之道在战略层面的顶层设计,是项目制胜的战略基础。

房地产开发商们,请用你们的概念传奇,来制造概念划痕吧,进而制造销售奇迹!

作者:世界杯乐天堂于总

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